Aventura集团董事会主席Michael Thurow在中国生活了5年有余，期间，他参与并完成了许多在中国的欧洲企业转型案例。在此，Michael分享了他对中国市场的看法，在这个蓬勃发展的经济体中成功的关键，以及他对Aventura作为一家拟上市企业的愿景。
自千禧年以来，您与中国的关系一直很密切。希望您能和我们分享一些你的感受与看法。
我将从我的个人背景开始谈起，因为这对我的教育和职业选择起着重要的作用。我出生在一个国际化的家庭，母亲是瑞典人，父亲是俄罗斯人，他作为战争难民来到瑞典，通过自己的努力，后来成为一家瑞典公司的负责人。
我在大学里学的是工商管理，我的第一份工作是在德国的瑞典商会，然后我成为SEB（当时瑞典最大的银行）的实习生，在那里我花了接下来20年的大部分时间在巴林、美国、澳大利亚和新加坡等多国工作和生活。1986年，我第一次去了中国广州，这对我来说是一个非常难忘的时刻。
2008年，我离开银行业，加入了芬兰一家大型卫浴陶瓷公司Sanitec OY，担任该公司中国分公司的董事长。我和我的家人也因此在2011年搬到上海，期间我得以游历中国多地。当我在2012年底离开陶瓷行业时，我已经在上海开始了自己的咨询业务，并开始代理一家位于上海的咨询公司InterChina Consulting，专注于为希望在中国市场发展的西方公司提供战略和并购服务。我参与了几笔有趣的交易，也为一些西方公司在中国的业务复苏做了一些总结。在这些年中，我也担任瑞典商会上海分会的董事一职。2016年，我回到斯德哥尔摩，继续为瑞典公司处理企业重组业务，同时也为InterChina工作。
你在中国的经验中学到了什么?
自从1986年我第一次来到中国，我们都知道，这个国家经历了巨大的发展。上世纪90年代我在亚洲生活的时候，我见到了越来越多的接受培训和高等教育专业人士，他们在工业生产、金融和创新等许多领域发挥作用。但在我看来，在这35年多的时间里，最引人注目的发展是农村地区人口的发展、众多人口的经济增长以及技术和创新的显著进步。
中国正在成为世界领先的经济体，在我看来，他将在全球问题上承担更大的责任。我们都很欣赏中国执政党领导中国从世界“制造业中心”向创新领域发展的努力。中国仍在学习如何在国际舞台上发挥更大的作用。当然，这是是个过程，不会一蹴而就。
与欧洲消费市场相比，中国消费市场有什么独特之处?
在我看来，中国有接受外部世界潮流的悠久传统。20世纪20年代是一个很好的例子，西方和中国的影响力如何结合在一起，创造了一种具有中国特色的外国影响的生活方式。从80年代开始，这些趋势一直生活在一个比较克制的存在。随着金融财富的增加，中国消费者开始变得好奇、乐于接受，而且往往很有创新精神。
2011-2012年，党的政策将地方消费作为重点。我相信，不断增长的财富、来自西方的影响，也许最重要的是，人们对测试产品、制定地方化标准、尝试本土设计和新的购物方式的好奇心，这些因素的综合作用，都促进了消费市场的繁荣。年复一年，发展变化是如此明显。我在上海生活的这几年间，每次看到本地设计师如何想出聪明而有创意的点子，仍然会被深深吸引。如今，环境友好型产品和品牌的涌现更成为新常态。
跨国企业在中国取得成功的关键是什么?
随着过去1-2年中国在生活各个方面的快速发展，我认为跨国企业的需要重视的关键将是让企业总部的高层们了解中国发生的所有发展。在疫情大流行的今天，想要在中国扩张的跨国企业必须愿意信任当地团队，并授权他们投资中国市场。如果这些公司不采取积极的投资决策，那么，当列车开动时，它们很可能会被留在车站。话虽如此，许多公司可能认为所需的努力太过繁琐，可能会决定专注于其他市场。
告诉我们你是如何认识Aventura（及其创始人）的，为什么你看好这家公司?
我是在2013-14年成为Gustav的客户时认识他的。多年来，我每年都会和Gustav见面几次，当他把公司打造成今天的样子时，他邀请我做他的顾问。几年前，我还会过团队的其他成员，包括Niklas、Patrik和Johan。
你对Aventura未来5 – 10年的展望是什么?
这里的关键词是增长——为了公司、为我们的客户和合作伙伴。我们现在是，将来也将继续是那些有雄心打开中国市场并保持长期增长的国际品牌的市场合作伙伴之一。在高度整合的本土和国际人才团队的支持下，我们的强项仍然是提供一站式的解决方案的能力，包括自上而下的市场战略和扎实的运营执行，共同带来市场吸引力和盈利能力的切实增长。结合我们商业模式的三大支柱——市场合作、合资与投资和业务促成者，我们期待未来在中国打造一系列快速增长的消费品牌。
关于Aventura集团
Aventura是一家帮助海外品牌在中国消费市场实现增长的电商及品牌加速器，为不同品类和小众国际DTC品牌提供一站式解决方案，包括品牌管理、渠道管理、电子商务运营（TP）、物流、营销和品牌推广以及消费者情报和分析服务。我们与不同类别的品牌合作，包括时尚和配饰，美容和护肤，健康和家居。Aventura总部位于上海，在香港和斯德哥尔摩设有分支机构。
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